【レポート】フォードの販売店が
米ミズーリ州のフォードディーラー「ハッチソン・フォード」が、スーパーボウルに乗じた販促キャンペーンで総額30万ドル(約3100万円)を顧客に返金するはめになったというニュースをご紹介しよう。

このキャンペーンは、スーパーボウル開催直前の1月29日~2月1日に「スーパーウィークエンドセール」と銘打って実施されたもの。ディーラーは「もし、(ゲーム中に)キックオフリターン・タッチダウンが決まったら、セール期間中に車を購入した顧客に代金を全額返金する」と約束していた。

数学の専門家によれば、1試合中にキックオフリターン・タッチダウンが決まる確率はわずか2.5%で、この"賭け"はディーラーにとってかなり有利なはずだった。ところが後半戦で、シアトル・シーホークスのパーシー・ハービン選手が、87ヤードのキックオフリターン・タッチダウンをマーク。その結果、ディーラーは条件に該当する12人の顧客にそれぞれ1万~5万5000ドル(約100万~560万円)を払い戻すはめになったと米自動車メディア『Automotive News』は伝えている。

ハッチソン・フォードのマーケティングマネージャーは同メディアに「(類似のキャンペーンで)700万ドル(約7億2000万円)を失ったテキサス州の家具店主よりはマシ。当社のキャンペーン自体は大成功で、損失は保険でカバーされるからディーラーが全額を被るわけではない」と話した。さらに「何らかの形で毎年実施できるキャンペーンをやりたかった。おそらく同じ内容ではないが、来年もスーパーウィークエンドセールを実施する予定」としている。

米FOX系列テレビ局によるニュース映像を用意したので、タダで車を手に入れた幸運な人々とディーラーの副社長へのインタビューをご覧いただこう。

By Brandon Turkus
翻訳:日本映像翻訳アカデミー



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