レクサスは、先ほどご紹介した"ハイブリッド専用プレミアムコンパクト"「CT200h」がマイナーチェンジして発売されたことに合わせ、TV-CMとWEBサイトで目の錯覚を利用したユニークなプロモーションを開始。TVには映らない部分も含め、まとめてご紹介しよう。

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1月17日よりテレビでオンエアされるCMでは、目の錯覚を利用した「トリックアート」の街を新型CT200hが走り回る。ある角度から見ると立体的な本物に見えるクルマやバケツに、「ぶつかる!」と思ったら、それらが平面に描かれた「絵」であることが分かったり、あるいは逆に、カメラがCT200hを追って移動すれば、道路に描かれていた人やポールが起き上がって立体化するように見えたり。一度CMを観ただけでは全てのトリックに気が付かないのではないだろうか。この映像は「CT200hの特長である、躍動感あふれる俊敏な走りやコンパ クト性、運転する楽しさを、日常では起こり得ない Amazing な視覚的トリックを用いて表現」したそうだ。



メイキング・ムービーも公開されており、そちらでは巨大なプリントアウトされたCT200hの画像を、道路や建物の壁に貼り付けているスタッフの姿が見られる。そのときは指示通りに黙々と作業をこなすだけで、完成後にカメラで撮影する視点から眺めたとき、初めて「本物に見える!」という快感を現場にいる全員が共有したそうだ。ちなみにラストで見事にスピンターンによる路上駐車を決めるなど、映像中のドライビングに関するディレクションは、「LFA」でニュルブルクリンク24時間レースにも参戦するレーシング・ドライバーの木下隆之選手が担当されているとか(その辺りもメイキングで見たかった!)。



また、同様にCT200hの「俊敏な走り」と「コンパクト性」を視覚的トリックで表現することに挑戦したプロモーションとして、レクサスの公式サイトでは「trick CT TRIP」と名付けられたWEBコンテンツも公開。こちらはアメリカ西海岸の各都市をCT200hが走りながら、目の錯覚を利用したトリック写真が撮影できるポイントを探していくという設定で、様々な都市で工夫を凝らして撮影された写真が1日1枚ずつ公開されていく。この種のトリック写真は完成したものを見るだけではその面白さの半分しか分からず、その撮影過程やトリックのタネ明かしを見て、はじめて全ての面白さが理解できるものだが、このWEBコンテンツでは、その作業の様子もユニークかつスピーディに見ることができる。

1日目の1月16日は「坂の街」として知られるサンフランシスコ、そこから16kmほど移動して2日目はオークランドで撮影している。お馴染みGoogle Mapでその撮影場所が記されているので、ストリートビューを併用すればCT200hと一緒に旅をしている気分になれるかも。

LEXUS CT200h trick CT TRIP スペシャルサイト



そしてもう1つは雑誌広告と連動した「Amazing360°」。レクサスの雑誌広告に掲載されているコードをスマートフォンで読み取ってアクセスすると、その広告に描かれたポルトガルの首都リスボンの美しい石畳の空間を、スマートフォンの画面で全方位360°見渡すことが出来るというものだ。水平方向だけでなく、見上げれば夜空が広がり、下を向けば地面の石畳が見えるという「オールアラウンドビュー」仕様になっているので、「自分がそこに立っているかのような、雑誌広告の世界に入り込んでしまったかのような新感覚のエクスペリエンスを提供します」とのこと。ぐるりと周囲を見回すと、そのリスボンの広場には色違いのCT200h "F SPORT"が7台置かれており、それぞれセールスポイントやTV-CM、スペシャルサイトがポップアップされる仕組みになっている。



といっても当Autoblogには、"雑誌"広告が掲載されるわけではないので、PCで同様のシステムによるパノラマ体験が楽しめる、WEBサイトの方をご紹介しておこう。

LEXUS AMAZING360°

以上の動画やサイトを見てレクサス CT200hに興味を持たれた方は、以下のリンクから公式サイトをどうぞ。

LEXUS STYLES New CT200h


By Hirokazu Kusakabe

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